هو عملية استخدام استراتيجيات تسويقية للترويج للرياضة والفعاليات الرياضية، وكذلك استخدام الرياضة كوسيلة للترويج  للسلع والخدمات. يتضمن هذا النوع من التسويق الترويج للفرق الرياضية، اللاعبين، الفعاليات، الرعايات، والمنتجات المتعلقة بالرياضة.

خصائص:
1. تركيز على العاطفة: الرياضة تثير مشاعر قوية لدى الجماهير، ويستغل التسويق الرياضي هذه العاطفة لزيادة الانخراط والولاء.
2. تعدد القنوات: يشمل التسويق الرياضي وسائل الإعلام التقليدية مثل التلفزيون والإذاعة، بالإضافة إلى الوسائل الرقمية مثل وسائل التواصل الاجتماعي.
3. التفاعل مع المشجعين: يتضمن التفاعل المباشر مع الجمهور من خلال الأحداث والفعاليات، مما يعزز من قوة العلاقة بين العلامة التجارية والجماهير.

فوائد وميزات:
1. زيادة الوعي بالعلامة التجارية: يساعد التسويق الرياضي في زيادة التعرف على العلامة التجارية من خلال الشراكات مع الفرق الرياضية والأحداث الكبرى.
2. تعزيز الولاء للعلامة التجارية: الربط بين العلامة التجارية والرياضة يمكن أن يعزز من ولاء العملاء.
3. التوسع في الأسواق الجديدة: الرياضة العالمية تتيح الوصول إلى أسواق جديدة ومتنوعه.

سلبيات:
1. التكلفة العالية: الشراكات مع الفرق الكبيرة أو الرعايات للأحداث الكبرى قد تكون مكلفة للغاية.
2. المخاطرة بالسمعة: أي أزمات أو فضائح تتعلق بالرياضة يمكن أن تؤثر سلبًا على العلامة التجارية المرتبطة بها.
3. صعوبة قياس النجاح: قياس فعالية الحملات التسويقية في الرياضة يمكن أن يكون معقدًا وصعبًا.

أمثلة عصرية:
1. شراكات الرعاية: مثل شراكة الشركات مع الفرق الرياضية أو اللاعبين المميزين.
2. التسويق عبر المؤثرين: التعاون مع الرياضيين المشهورين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمنتجات.
3. رعاية الأحداث الرياضية: مثل الرعاية للأحداث الكبرى مثل البطولات الرياضية المحلية والدولية.

التسويق الرياضي هو أداة فعالة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز الولاء من خلال استغلال شغف الجمهور بالرياضة. يشمل مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات مثل الشراكات والرعاية والتسويق عبر المؤثرين. على الرغم من فوائده الكبيرة في تعزيز العلامة التجارية، إلا أن التكاليف العالية والمخاطر المرتبطة يمكن أن تشكل تحديات للشركات.